狙击拼多多？阿里推出“特价版”淘宝

曾经被忽略的“低消费”市场，阿里正在试图找回。 今年2月1日，淘宝上线"亲情账号"业务，旨在抓住中老年消费人群。3月17日，淘宝又正式推出“淘宝特价版”App。淘宝官方宣布正式由“消费升级”转型为“消费分级”，将“淘宝特价版”App定义为追求极致性价比人群的综合折扣平台。 记者在淘宝特价版App首页看到，商品类目涵盖女装、母婴、日化、百货、家电、家装等16个品类。首页展示的限时抢购、超值特价等商品，价格在5-30元不等。值得注意的是，在下方功能栏里，淘宝非常显眼地标明赚取红包的功能键。 因此，外界将其解读为针对拼多多的策略。阿里巴巴相关人士在接受21媒体记者采访时否认了这一说法。“淘宝消费者的需求越来越多元化，淘宝商家创造的商品也变得多样化。针对人们对高性价比商品的追求，淘宝才推出淘宝特价版，旨在让消费者获得质优价廉的商品。“ 淘宝特价APP与红包营销的双重战略，显示出淘宝逐渐开始聚焦于不同层次消费人群，力图重新获取流量的长尾市场。 早在春节期间，阿里的社交电商之心就在萌动。2月1日，淘宝上线“亲情账号”业务，就是一次明显的试水。“亲情账号”业务的核心不仅是子女绑定父母的账号，进行代付款；同时将父母与子女的交流由线下搬到了线上，一键交流，对商品进行讨论。 而早先淘宝中开通的微淘账号、淘宝头条、淘宝直播等形式，均带有明显社交、集群的功能。只不过，在与天猫品质电商的定位相比，淘宝一直在试图去掉“低端低价”的印象，而是主打创新和个性化。 因此，阿里巴巴官方对于淘宝特价版对标拼多多予以否认，认为淘宝巨大的体量，完备的各级商家完全没有狙击拼多多的必要性。然而两个平台中，部分人群出现高度重合性。 此前，淘宝在首页的“天天特价”栏目上，展开“超值优选”的招商，表示选定的入驻者可获得流量支持。此番推出的淘宝特价版，其目标人群定位于三四线城市以及老年人。这类极具价格敏感性的群体，也与拼多多的主要用户不谋而合。 “过去几年，淘宝为了去低端化，是限制那些低价商品推广的，也不给任何流量支持，以保证自己平台的形象和品质。但是，淘宝拒绝的这个市场有很大空间，恰好拼多多抓住了机会，满足了一部分用户的刚性需求。“环球捕手CEO李潇对21媒体记者直言，中国有很大一部分网民并没有在淘宝购物，拼多多收获的正是一群可能还没有注册支付宝的人。 目前，淘宝也开始重视这一市场。李潇透露，一名在淘宝上卖低端服装的卖家，去年交易额是30亿元，今年的交易额已经同比增长了三倍。“以前很多资源和活动不开放给他这种商家，今年已经开放了。毕竟，如果淘宝做不了，他很有可能去做拼多多了。” 拼多多的崛起，堪称黑马中的黑马，颠覆了无数人的想象。 公开数据显示，2016年9月，拼多多用户数仅1亿，月GMV