从风口跌落的无人机能否再起飞

1月3日，在2016年的第一个工作日，无人机品牌零度智控的134名员工却得到了被迫离职的消息。过去一年被热炒的无人机行业，似乎突然间遭遇了寒冬。 1月3日，在2016年的第一个工作日，无人机品牌零度智控的134名员工却得到了被迫离职的消息。过去一年被热炒的无人机行业，似乎突然间遭遇了寒冬。从风口跌落，这让零度智控猝不及防，也给无人机行业的“虚火”浇了一盆冷水。 裁员风波 “没有任何预料，来的很突然，年关之际，很多人为此而失业。”2016年12月30日，知乎上有网友爆料称零度智控裁员。这一消息在2017年1月1日得到了零度智控首席执行官杨建军的确认。他表示，公司进行了人员调整，“一次到位，实际裁员人数为134人”。而这家新兴企业刚刚在2016年9月份完成了1.5亿元B轮融资。 无独有偶，在稍早前的2016年12月9日，另一国内无人机行业翘楚亿航也被曝出裁员70人。零度智控和亿航作为国内无人机行业的佼佼者尚且双双裁员，其它大大小小数百家无人机企业的处境可想而知。人们不禁要问：国内无人机行业的裁员大潮也要开始了吗？ 事实上，从2016年下半年开始，全球无人机行业的融资额已经在迅速缩水。根据毕马威和CB Insights共同发布的风投报告显示，全球无人机行业在2016年第三季度只获得了13笔共计5500万美元的投资，相比二季度13笔共计1.06亿美元的融资额减少近一半，与2015年第三季度共计12笔1.34亿美元的融资相比大幅缩水。 “这块蛋糕现在还没想象中那么大。”有业内人士分析称，由于市场上消费需求过低，消费级市场遇冷后，不少公司必须调整步伐，或许裁员只是这个过程的开端。 表面繁荣 无人机被誉为继智能手机之后，最被看好的终端市场。近两年来，大量无人机企业涌入行业，并受到资本市场青睐，获得大额投资。据统计，2014年发生38笔融资案例，总金额1.14亿美元，2015年发生74笔融资案例，融资4.54亿美元，相比2014年增长3倍。2015年，国内无人机的热度也开始升温，深圳大疆、广州亿航等站上风口，成为了炙手可热的新兴明星企业。 但是，在资本的青睐下，无人机市场的表现却并不理想。零度智控的代理商“龙脉无人机”内部人士透露，去年公司把资金都积压在货物上，原计划一个月卖4万架，按照半年的规划，大概是20万架销量，而事实上只卖了5万架，产品的预期销量目标并没有实现。 杨建军曾在接受媒体采访时乐观预测，无人机在2016年下半年会全面爆发和普及。“通过智能手机市场这几年的铺垫，无人机产业链已经有了很成熟的积累。无人机的芯片性能得到了很大的提高，行业已经具备了起飞的条件。”然而，频繁发布的产品在市场上并未引起大的反响，行业也并未如他所预期的具备起飞条件。 有研究报告指出，仅以航拍为主打的消费级无人机始终难以甩掉航模玩具的帽子，其增长潜力也有限。事实上，续航时间短、外在因素影响大，都是导致无人机技术不过关、难以撬动市场的因素，其离真正的普及仍然需要很长时间。 寻找春天 业内人士认为，由于无人机的产品形态和应用场景仍相对单一，市场规模在短期内将不会呈现爆发式增长。未来一段时间，将是各大企业向垂直领域深耕的阶段，这对企业的资金投入和管理水平都将是巨大的考验，也是大浪淘沙的过程。 如何撬动消费市场，恐怕是所有无人机企业接下来要继续努力思考和探索的问题。有分析建议从产品定位入手，例如可以从自拍角度切入，来开拓女性市场。同时，在营销方面，也需要制定个性化的营销方案，以撬动目标群体的购买欲。 从“投资盛宴”沦为“投资剩宴”，无人机行业已经进入了加速洗牌期。“潮水退去，你才知道谁在裸泳。” 在轰轰烈烈的投资大潮退去后，比拼的将是研发实力、产业链管理以及资金量。技术的不断成熟、价格的不断走低、需求的不断扩大，也许到那时，无人机行业才能迎来真正的春天。