世界杯法国夺冠 华帝股份“全额退款”慌不慌？

2018俄罗斯世界杯法国队以4:2的比分击败“格子军团”克罗地亚队，时隔20年再度捧起大力神杯。而此前推出“法国夺冠，全额退款”营销策略的华帝股份，也到了承诺兑现的时刻，华帝股份会“慌得一笔”吗？图/视觉中国 【天天财经】（记者 覃洁）2018年俄罗斯终于尘埃落定，法国队以4:2的比分击败“格子军团”克罗地亚队，时隔20年再度捧起大力神杯。而此前推出“法国队夺冠，华帝退全款”营销策略的，也到了承诺兑现的时刻，华帝股份会“慌得一笔”吗？ 7月16日早间，华帝股份开盘上涨7.19%，报15.65元/股，并在开盘10分钟内一度封板，随后涨幅有所回落。 7月16日，华帝股份有限公司 （002035.SZ，下称华帝）在官方微博公告称，自当日起启动“法国队夺冠，华帝退全款”活动的退款流程。 在世界杯开始前半个月，华帝作为法国队的赞助商，推出“夺冠套餐”为法国队打call。 5 月31日，华帝在官方微博公布“法国队夺冠，华帝退全款”声明，表示为了庆祝成为法国国家队官方赞助商，并迎接“6·18”到来，宣布若法国队在俄罗斯世界杯夺冠，只要在6月1日0时至6月30日22时之间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，就可以全额退款。 在该活动结束的6月30日，法国队以4:3的比分力压阿根廷，杀入世界杯八强。此后，华帝继续加码世界杯营销力度，于7月1日在微博表示，为了庆祝法国队进入八强，该销售活动顺延三天至7月3日。 那么，在当前法国夺冠的情形下，华帝如果兑现全额退款，会不会亏大了？ 华帝7月5日公告称，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担，活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为5000万元。线上渠道的退款责任由公司总部承担，活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元。 分析，如果实际发生退款，华帝股份总部需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额，该笔费用将低于2900万元。 虽然“亏了钱”，但华帝通过该营销广告成功抢到C位，“法国队夺冠，华帝退全款”成为世界杯期间最火的营销口号。 表示，在“6·18”大促季和俄罗斯世界杯开战前夕，华帝在官方微博公布由董事长亲笔签名的“法国队夺冠，华帝退全款”声明。华帝的百度指数从4月的1182点增长至 6 月的1726点，累计增幅达 46.0%，知名度、曝光度极大提高。 7月2日，华帝曾因京津销售公司经销商失联、公司被查封而股价跌停。对此，华帝股份表示公司与这两家经销商没有产权关系，后两者亦不是华帝股份的子公司。 从业绩来看，华帝股份一季报净利润增长五成，表现较为亮眼。公司2018年一季度营收14.24亿元，同比增长23%；净利润1.15亿元，同比增长50%。另外，公司预计上半年盈利3.07亿至3.54亿元，同比增长三至五成。 此篇文章很值赞赏激励一下首席赞赏官虚位以待赞赏是一种态度1元3元6元12元50元108元其他金额金额（元）：点击发送赞赏