携手箭牌打通线上线下买买商城试水新零售

日前，国内首家分享型电商企业买买商城宣布与国际知名消费品牌”箭牌”达成战略合作。　　作为国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，美国箭牌在全球超过40多个国家开展业务，产品行销逾180个国家，其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史，产品在国内市场具有很高知名度。基于本次合作，箭牌遍布全国超过200万家线下终端渠道，将为买买商城提供全方位品牌展示并引导消费者以移动扫码方式进入买买商城，箭牌消费者可享受买买商城提供的专享商品及红包。这种新颖的合作模式成功打破线上线下边界，紧密衔接品牌商、电商平台、零售终端以及消费者，成为电商企业升级新零售的典范。　　“推动线上线下全面融合是买买商城的重要战略。此番与箭牌合作是开展新零售的一次试水，今后买买商城还将逐步复制、扩展此种模式，着手与更多品牌商及线下渠道开展合作。打破边界、全面整合、科技赋能、智慧物流将是未来新零售的关键。买买商城将从技术赋能，智慧电商等角度探索新零售诸多可能性。”买买商城总裁王青苗向媒体表示。　　自今年10月中旬阿里巴巴董事局主席马云在云栖大会上提出“新零售”这一概念以来，业界关于电商的未来以及新零售的探讨就未曾停止过。马云谈到“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”　　王青苗认为，新零售必将到来，但电商行业并不会消失，而是将进行彻底洗牌。那些无视时代潮流选择固步自封的企业必将遭淘汰，而通过技术升级、模式革新、供应链整合等方式全面升级的企业，终将蜕变成为新零售时代的引领者。　　回顾过去十年，在天猫、京东、买买商城等电商迅速崛起的冲击下，实体零售经受了严峻考验。近年来，实体零售企业纷纷进行变革和探索，纷纷布局线上或寻求与线上企业的合作，例如永辉与京东、沃尔玛与京东、大润发投资飞牛网、物美携手O2O移动电商多点等。11月下旬，作为日本历史最悠久的百货集团之一“三越伊势丹”宣布入驻天猫国际，并称将利用实体商场资源，为线上消费者提供修理、加工等售后等服务，成为线上线下一体化的又一范例。　　根据中国电子商务研究中心《2016年(上)中国电子商务市场数据监测报告数据》， 2016年上半年，网络零售市场交易规模2.3万亿元，同比增长43.4%，交易规模占社会消费品零售总额14.8%，远超同期北美和西欧。另一方面，随着智能手机普及、用户总量攀升，PC端、移动端流量红利呈逐步减弱趋势。以移动端用户增长数据为例，根据易观智库调查显示，移动端人口增速由2015年的8.42%下降至2016的5%，预计2017、2018增速还将继续放缓。　　研究机构表示，目前网络零售用户总量、交易规模均未达到顶峰，但增速明显放缓，加之中国经济日渐凸显的消费升级和需求个性化、多样性的新常态，零售企业面对的市场现状越发复杂。无论是线上零售还是实体零售企业均需未雨绸缪，提前布局。一方面打破线上、线下边界，一方面积极完善供应链，加快技术升级。唯有关注消费体验本身，方可在激烈的竞争中独占鳌头。