一跌再跌！曾搞垮中国品牌，如今美国这一巨头终于要败退中国？

来源：说股老钱688 宝洁公司对于很多国人来说，可能是一个十分尴尬的存在。一方面作为一家美国公司，宝洁可以说已经“渗透”进国人的日常生活中。不管是舒肤佳、潘婷、佳洁士，还是汰渍、碧浪，这些常见的生活用品品牌全归宝洁所有，宝洁也借此成为了快消领域的王者。另一方面，宝洁进入中国市场后为了迅速霸占市场，开始对中国民族品牌“下手”，进行并购的“斩首”策略，让许多国人感到气愤又惋惜。 为霸占中国市场，宝洁花1.4亿搞垮中国民族品牌 “熊猫”洗衣粉曾是一个家喻户晓的品牌。1990年，“熊猫”洗衣粉年产量达到6万吨，市场占有率保持在10%左右，一直稳居全国洗衣粉前三甲，一度赢得了“北有熊猫，南有白猫”的赞誉。然而随着宝洁进入中国市场，开启了其并购的“斩首”之路后，“熊猫”品牌就开始了其“寄人篱下”的生活。1994年，“熊猫”洗衣粉的娘家——京日化二厂与美国的宝洁公司成立了合资公司：宝洁以65%的股份实现控股，并花1.4亿元买断了“熊猫”品牌50年使用权。 然而在买下了中国响当当的民族品牌后，宝洁却开始“雪藏”熊猫牌洗衣粉，导致销量急剧下降。被榨干的熊猫已经毫无利用价值，因此宝洁又向中方提出中止合资，但“回家”了的熊猫却因此丧失了市场竞争力，随后淡出人们的视线。宝洁就借此通过品牌组合竞争、收购竞争对手等手段，趁机垄断中国市场。仅在2016年，宝洁就在中国市场拿到了158亿美元，约人民币1027亿元的营业收入。 宝洁跌落神坛：营业额倒退十年。小编老钱徽NGLL00信近期分享：4月18号早盘提示300077，涨幅高达48%；4月20日提示分享，连获涨停，喜获益超46%；4月24日早盘提示600756，连续翻红，涨幅超22%；每个交易日分享三支利好个股，愿与君共赢股市！ 不过，没有人能永远站在时代的顶峰。随着消费的不断升级，宝洁这家拥有181年历史的快消巨头正在跌落神坛。在宝洁最近发布的2018第三季度财报可以看出，截至2018年3月底的九个月时间里，宝洁净利润同比下降了40%。这个下滑速度几乎可以用恐怖来形容。更加糟糕的是，自2012年以来，宝洁的收入就维持在800亿美元左右，几乎增长停滞。2017年财年宝洁的销售额仅为651亿美元。 为了挽救惨不忍睹的业绩上，宝洁给自己找了一条“减减减”的道路。2017年8月，宝洁宣布将继续缩减品牌总数从超200个减少到65个左右。可以说，那些曾经被宝洁高价买回来的品牌，如今正不得不用大减价的方式一个个卖出。然而这几乎于事无补，宝洁的销售额和营业水平仍然一跌再跌，甚至倒退回到了十年前的水平。 尽管宝洁拿出了“壮士断腕”般的决心，但仍然没能彻底扭转宝洁的颓势。随着信息传播渠道和商品零售渠道进入碎片化时代，消费群体也开始分化，此时不仅宝洁的产品不再能满足分化的消费者需求。因此对于宝洁来说，势必需要一场极具勇气与智慧的变革，才能捍卫住自己已横跨三个世纪的荣誉。 .