年薪70亿！刷屏全中国！英国佩奇大闹中国猪年

中国动漫发展至今，根本不缺会画画的人，也不缺各种各样的故事素材，缺的是会讲故事的人。 昨天，大家的朋友圈被《啥是佩奇》刷屏了。 很多网友津津乐道里面一句硬核的台词：她爹也是猪，她娘也是猪，儿子还是猪，一窝猪。 当大家还在刷屏的同时，淘宝就有了片子里老爷爷手工版佩奇的同款周边，让人忍不住再次感叹：小猪佩奇的带货能力真的也太强了吧。 短片最后的亲情硬广“大年初一不收礼，全家进城看佩奇”，魔性程度和当年的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”有得一比。 看来今年春节，最符合新年阖家欢乐的娱乐项目，除了春晚，应该就是佩奇了。 01 上一个农历猪年，大家都还在说猪八戒，这一次的农历猪年，却被小猪佩奇这只英国卡通猪刷了屏。 这只长得像风筒一样的小猪，为何有这么大的魔力？ 有句话说，没吃过猪肉，也见过猪跑。 即使你没看过小猪佩奇的动画片，但你也一定在朋友圈、微博、抖音等等网络社交平台上见过佩奇的身影，街上也不乏佩奇的周边物品，零食、玩偶、手表、玩具、书包...... 有统计，小猪佩奇自2015年进入中国以来，每年累计播放量超过100亿次，截至目前，在中国地区累计播放量已超过500亿次。 截至2018年5月25日，《小猪佩奇》分别在优酷、爱奇艺、芒果TV实现138、141、3.3亿点击量。 2018年，《小猪佩奇》的周平均搜索指数曾高达146809，是海绵宝宝的8.9倍，的27.6倍。 而那些曾经刷屏的良心大剧，播放量都远远不及这只猪，《琅琊榜》全网累计播放量为137亿，《甄嬛传》为108亿。 前几年很火的国产人气动漫《喜羊羊与灰太狼》更是相形见绌，全网累计播放量才约10亿次。 在豆瓣上，《小猪佩奇》系列的评分都在9分以上，而《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等动画片才不到7分，被猪猪女孩佩奇完美碾压。 不仅如此，英国和上海都建有小猪佩奇的主题乐园 。 小猪佩奇已经成为一颗摇钱树，拥有小猪佩奇IP的公司Entertainment One。 这还只是正版授权的收益，那些不计其数的盗版产品，就更多了。 04 前段时间，有媒体发布了全球动漫IP排行榜，虽然小猪佩奇已经这么火了，也没能挤进前20强。 纵观排行榜IP前20的动漫IP，我们可以发现，经典流传的动漫IP，都有这样几个共同点： 首先，一定是有好的故事打动人。 比如排行第一名的《精灵宝可梦》，小智和他的宝可梦皮卡丘，为了实现成为神奇宝贝大师的梦想，一起踏上旅途，期间展开一次又一次冒险，并在冒险中完成了自我成长和蜕变。 一直到现在，精灵宝可梦仍然是一个热门的IP，2016年发布AR游戏《口袋妖怪GO》，不仅在动漫粉丝中广受好评，更在全球范围内掀起一股寻宝狂潮。 而国产动漫，经常被诟病的是剧情的设计与价值观的输出，比如被诟病充满暴力因素的《喜羊羊与灰太狼》，就不止一次被家长们吐槽了。 中国动漫发展至今，根本不缺会画画的人，也不缺各种各样的故事素材，缺的是会讲故事的人。 其次，是精准击准受众人群的精神需求。经典的动漫，能让自己的受众无论年纪大小，无论过去多少年，都能牢牢记住当年通过动漫而感染到的主题精神。 比如2018年世界杯赛场上，就有球迷在看台上打出了以《足球小将》大空翼为主角的巨幅海报，掀起了一代人的回忆杀。 大空翼所代表的逆境中绝不言弃的热血足球魂，不仅点燃了全场气氛，更在全球范围内把足球热推入了另一个次元的高潮。 最后，也是最重要的一点，缺乏版权保护和全流程商业开发的意识。 版权的保护，是我们多年以来的心头之痛，版权的周边产品授权开发，也是我们一直以来的短板。 在今年“大年初一不收礼，全家进城看佩奇”的爆笑欢乐中，希望也有理性的目光思及国产动漫之发展将走向何方。